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独家内容已成视频网站新宠 错过内容优势或将出局

独家内容已成视频网站新宠 错过内容优势或将出局

2018-01-18 02:32

  原CCTV产业与新媒体研讨员李拓表达,视频网站在内容风格上已经有所差异,抢的仍然细分看客市场,这么容易对塑造品牌形象有巨大帮忙。于是,用户看见的是,片头广告越来越长,在视频播放当中还会插播广告。在《中国好声响》播出当晚,PPTV、快播等一大量网站都可找到当天的视频,为此搜狐还专门设立了好声响维权专组,但张朝阳对表达,盗版是视频搜索最大的问题。另一个让各家视频网站不安的是,不伤害用户体验的情况下,百度以合宜的形式为爱奇艺导入流量,爱奇艺CEO龚宇也默认了这一点儿。   客岁3月,优酷推出了由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》,得到了美好的反馈。   视频网站也扎堆进军互联网电视:自诩为行业颠覆者的乐视率先推出了超低价超级电视,被同行认为是不康健的搅局者;爱奇艺则相对保守,与传统硬件厂商合作,植入内容;而优酷马铃薯和搜狐视频则动作潺缓,被嘲讽为但凡有寻求的视频网站,都会做硬件。这种策略被张朝阳称为多条腿走路。   然而,独家版权毅然面临着两方面的挑战,其一是盗版。   搜狐董事局主席、搜狐视频CEO张朝阳在好声响庆功会上表达,购买好声响的端由之一是合乎搜狐视频的定位,即搜狐视频不单只是视频网站,更是视频媒体,有观点、有表现,能够制作众多娱乐事情。   错过内容优势或将出局   电视人的介入也将视频网站和电视的结合更紧急了一点,台网联动或成为视频网站自制节目规避风险的管用蹊径,更关紧的是可以让台网得到双赢的效果。用户是跟着内容跑的,内容制作商是跟钱跑的,剧走了,用户也走了,最关键的支撑点在内容。   独家内容已成视频网站新宠错过内容优势或将出局    。我们不是说要缩小版权购买的比例,而是减损对性价比不高的电视剧作品的购买,有点烂糊的剧,它也在电视上播出,虽然价钱也比较低,不过我宁愿拿这笔钱做自制剧,带来的流量是它的几十倍、上百倍。李拓认为,国内的视频网站太多了,而市场并不必如此多。乐视网COO刘弘此前曾对TechWeb表达,台湾的媒体正在于乐视网沟通想要购买自制剧的版权。李拓表达,现下大家仍然在拼上下游产业链,完成产业链闭环,这个过程不完成,赢利都是不靠谱的。   搜狐视频不单独家网络播出第二季《中国好声响》,还制作了《K歌之王》等一系列好声响的衍生节目。参考美国的进展状态,理论上三两家就够了。刘弘对TechWeb如是说。事实上,视频网站不单在抢好的内容,更在抢专业电视人材:爱奇艺任命前央视闻名班主马东充当首席内容官,酷6网任命前浙江卫视副总监杜昉充当CEO。据易观智库《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据预示,合并后的新爱奇艺优势显现,广告收益以16.9百分之百的份额位居第二位。   视频网站内容风格起始有所差异,抢的是细分看客市场。优质的内容成为视频网站核心竞争力已经是公认的事实,可关键在于若何构建起核心竞争力。  这意味着某些视频网站在未来的竞争中或将出局,但越能够有赖优质内容得到持续的品牌认可度,生活的期望便会越大。慢说发力自制N内容的乐视网,傲然有90百分之百的流量出处于外购版权内容,乐视网高级副总裁高飞表达,2014年,乐视网还将加大自制方面的投入,预计来年能有20百分之百的流量出处于自制。他也坦言,在影视剧上,国内的审查制度较为严格,输出大陆以外的华语地区是现下比较可行的取舍。高晓松与优酷续约了第二季然后,《晓说》更是反向输出给了东方卫视、浙江卫视等多个前线媒体。   自制内容对于二三线卫视的内容来说,性价比更高一点,但总体来说,进展还十分不了熟。今年1月,优酷网透露,由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》,42期的网络总点击量已经打破1亿大关。   纵然是乐视网,也并未透露过加大自制内容的比例而逐步简缩版权购买比例的打算。   事实上,不可能所有人都去买电视或盒子。   反向输出媒体成为网络视频新的赢利点,乐视网也看见了此模式的价值。   自制内容不了熟尚未当重任   除此以外,独家版权并不得形成视频网站的核心竞争力。   虽然自制节目标价值当到达广泛地认可,但进展还处于初期阶段,并未成为视频网站的主流。   故此,独家版权成为了兵家必争之地。虽然自制内容性价比相对较高,但专业制作团队的内容更精致,版权和自制内容并不矛盾。   好的内容仍然要去抢的。   张朝阳的说法仿佛印证了这一点儿,他表达,搜狐视频不会制作大型综艺节目,影视剧、综艺节目以购买版权为主,自制为辅。   爱奇艺2010年上线,在百度的帮忙下,仅用三年时间,在网络视频的地位已经仅次于优酷马铃薯,在今年4月收购PPS然后,与优土的差距进一步缩小。   优酷马铃薯集团已经与涵盖ITV、Shine、FremantleMedia(FML)等英国主流制作商达成合作,部署英剧版权;搜狐视频累计引进约百部美剧,得到《扑克屋》、《生计大爆炸》等美剧的独播权,使美剧成为其风味标签,同时搜狐视频还斥资1亿元买下第二季《中国好声响》的独家版权。   独家版权加深品牌认知度   然而,纵然重金也没有换来视频网站的赢利。所以硬件只是一方面,真正达成认可仍然要靠内容增加用户粘性。李拓表达,现下政策不确认,自制内容质量也很不定,所以仍然要接续购买版权。搜狐方面称,第二季好声响项目总播放量超20亿,营收2亿元。   国内视频网站出现之初,内容的仿效对象是Youtube,却并未得到高质量的UGC,还背上了盗版的恶名,营收并未获得实质性打破。   移动互联网时世到来以及大数据的应用,虽然能让视频网站的广告更精准,增长广告单价,却并未使之纯粹脱卸损失的难堪地步。2012年,视频网站购买影视剧网络版权逐渐趋于理性,同时也起始尝试自制内容,征求差异化进展,独家内容的逐渐成为视频网站竞争的下一个重点。龚宇对表达,购买内容是必需的,但自制内容才是竞争的核心。但除开乐视网分销版权以外,赢利模式都很趋同。张朝阳在好声响庆功宴上表现了对版权内容的看法。   十一长假然后,视频网站纷纷举办新一轮的发布会,几乎所有环绕内容展开。   用户是跟着内容走的,视频网站的大佬们都逐渐意识到这个问题,视频网站纷纷购买版权的同时,在内容方面已经趋于同质化,而并没有形成独有的品牌价值。随后又转战Hulu模式,砸重金购买版权,影视剧版权价钱一时间水涨船高:2008年,《金婚》、《士兵突击》的网络售价每集3000元,而到达2011年,《宫锁珠帘》的网络售价竟高达185万元一集。

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